Pesan tentang Amerika, inklusivitas - dan, ya, bahkan "empat tahun rambut mengerikan" -. Disimpan menggelegak di Super Bowl 51 iklan dari Airbnb, NFL dan lini produk perawatan pribadi Tapi masih ada banyak pelarian dan humor ringan bagi mereka yang tidak ke politik.
Sebagai England Patriots New beringsut keluar Atlantik Falcons di lapangan di Houston, Airbnb disebut-sebut inklusif dengan iklan yang menunjukkan wajah etnis yang berbeda dan salinan: ".. Kita semua milik dunia ini lebih indah semakin Anda menerima" Coca-Cola . disiarkan sebelumnya menjalankan iklan di pregame di mana orang menyanyikan "America the Beautiful" dalam bahasa yang berbeda Bahkan merek perawatan rambut dicelupkan ke dalam politik: The "ini adalah 10" merek rambut tidak langsung dirujuk Donald Trump terkenal nakal di perusahaan tempat super Bowl . Sangat sulit untuk menjadi pengiklan Super Bowl di sepanjang tahun setiap. Tapi tahun ini, iklim politik memecah belah telah mengguncang negara itu sejak Presiden Donald Trump menjabat pada bulan Januari, sehingga lebih sulit bagi pengiklan. Membayar $ 5 juta untuk 30 detik untuk menangkap lebih dari 110 juta pemirsa diharapkan, pengiklan harus berjalan garis dengan iklan yang menarik untuk semua orang dan tidak menyinggung perasaan. Beberapa lebih berhasil dari yang lain. "Kecemasan dan politik hanya membayangi permainan ini, sehingga siapa saja yang memberi kita lega diberkati menghibur dengan nyata Super Bowl menang komersial," kata Mark DiMassimo, CEO dari agen iklan DiMassimo Goldstein. Beberapa iklan yang ditujukan untuk hal itu. Tide, misalnya, menawarkan iklan lucu menunjukkan penyiar Terry Bradshaw mencoba panik untuk memperbaiki noda sementara ia pergi "virus" secara online, dengan bantuan New England Patriot Rob Gronkowski dan aktor Jeffrey Tambor. BERJALAN POLITIK GARIS "Ketika datang ke politik, sebagian besar merek lebih memilih untuk berdiri di sela-sela, untuk alasan yang baik," kata Kelly O'Keefe, seorang profesor pemasaran di Virginia Commonwealth University. "Merek yang digunakan untuk khawatir tentang apakah iklan mereka bisa ditafsirkan sebagai hak atau yang salah. Sekarang mereka perlu khawatir tentang apakah itu akan ditafsirkan sebagai kanan atau kiri. " Tapi masih ada banyak iklan yang berjalan garis. Iklan NFL disampaikan apa semua pengiklan berharap Super Bowl menjadi :. Sebuah tempat di mana orang Amerika bisa datang bersama-sama "Di dalam garis-garis ini, kita mungkin memiliki perbedaan-perbedaan kita, tetapi mengakui masih ada lagi yang menyatukan kita," Forest Whitaker melagukan dalam sulih suara sebagai pekerja disiapkan lapangan sepak bola dan adegan lapangan hijau dimainkan. "The Super Bowl adalah membentuk sebagai tandingan ke perpecahan di Amerika Serikat," kata Tim Calkins, seorang profesor pemasaran di Northwestern University. iklan Airbnb adalah salah satu yang lebih terang-terangan politik, menunjukkan berbagai wajah yang berbeda dengan tagline "Kami menerima." Beberapa berpikir iklan adalah hit. "Kudos kepada mereka untuk membuat pernyataan yang kuat," kata O'Keefe. Tapi orang lain, seperti Villanova University profesor pemasaran Charles Taylor, pikir itu tidak memiliki link cukup jelas untuk merek dan mempertaruhkan datang dari sebagai "pernyataan politik murni." Beberapa pengiklan mengambil rute yang paling aman mungkin dengan iklan re-ditayangkan mereka telah digunakan sebelumnya -. Tidak biasa, meskipun tidak belum pernah terjadi sebelumnya, memindahkan iklan tayangan ulang Coca-Cola, Google dan air Fiji ditayangkan. Selama acara pra-pertandingan, Coca-Cola berlari "Ini Indah," iklan yang menampilkan orang-orang di seluruh negeri minum minuman bersoda dan bernyanyi "America the Beautiful" dalam bahasa yang berbeda. Baca juga : C.E.O. UBER TINGGALKAN TRUMP DEWAN PERTIMBANGAN SETELAH KRITIK Pipa PPR
0 Comments
Leave a Reply. |